Το κόπι, το brief, τα clips και άλλοι άγνωστοι όροι του επαγγελματικού γραψίματος

copy, brief, clips, ορολογία και όροι του επαγγελματικού γραψίματος
Αν ας πούμε, πεις τον όρο native ads σε έναν developer, θα καταλάβει τελείως διαφορετικά πράγματα από ότι εάν τον πεις σε έναν blogger. :)
[photo]

Οι παρακάτω επεξηγήσεις για τις λέξεις που θα δεις, δεν αφορούν γενικά τις λέξεις αυτές, αλλά μόνο όταν τις ακούς από πελάτη που σου αναθέτει μια δουλειά για να γράψεις ως κειμενογράφος, αρθρογράφος, blogger ή ως συγγραφέας. 

Αν ας πούμε, πεις τον όρο native ads σε έναν developer, θα καταλάβει τελείως διαφορετικά πράγματα από ότι εάν τον πεις σε έναν blogger. :)

Σημείωσε ακόμη, πως θα δεις πολλές αγγλικές λέξεις κι αυτό γιατί είτε δεν υπάρχουν οι ανάλογες ελληνικές, είτε επειδή για κάποιον παράξενο λόγο, όσο πιο πολλές οι αγγλικές λέξεις τόσο πιο πολύ cool (νομίζουν ότι) είναι ένα επάγγελμα. :)

Το κόπι
Από το copy, τουτέστιν copywriting και αφορά το κείμενο ή τις λέξεις που εμπεριέχονται σε ένα διαφημιστικό κείμενο.

Keywords
Ή αλλιώς οι λέξεις - κλειδιά που αφορούν δημοφιλείς λέξεις ή ακόμη και φράσεις που είναι πιο πιθανό το κοινό να χρησιμοποιήσει στις μηχανές αναζήτησης για να φτάσει στον ιστότοπο που θα δημοσιευτούν τα κείμενά σου. Χωρίς αυτές, έχεις κάνει τη μισή δουλειά αλλά και η υπερβολική χρήση keywords, ίσως να σου κάνει και ζημιά.


Το brief
Συμπυνκνωμένο, αυτό που καλείσαι να επιτύχεις με τις λέξεις σου, κυρίως στη διαφήμιση ή το άρθρο που σου ζητείται. Απαντά το τί το πως και το γιατί, ενώ για τους περισσότερους είναι η βίβλος τους. Για άλλους δεν υπάρχει καν. Μάντεψε με ποιους θέλεις να δουλεύεις. :)

Clips
Τα κομμάτια δουλειάς σου που θα επισυνάψεις σε ένα βιογραφικό για να πάρεις μια δουλειά. Τα clips μπορεί να είναι οτιδήποτε, από άρθρα μέχρι σλόγκαν που έχεις γράψει και αξίζουν να δείξεις σε έναν πελάτη διότι είτε ταιριάζουν με το αντικείμενό του, είτε είναι πολύ επιτυχημένα.

Advertorial
Άρθρο που γράφεται και αγοράζεται ως διαφημιστικός χώρος από εταιρεία και αποτελεί έμμεση διαφήμιση ενός προϊόντος, αν και σε πολλές περιπτώσεις δηλώνεται από το έντυπο ή την σελίδα πως πρόκειται για διαφημιστικό χώρο.
Έτσι, μπορεί για παράδειγμα, να σου ζητηθεί ένα άρθρο με τις 5 ευεργετικές δράσεις του τσαγιού, αλλά θα πρέπει να αναφέρεται η συγκεκριμένη μάρκα πολλές φορές στο κείμενο και οι φωτογραφίες που θα πλαισιώνουν το άρθρο θα είναι καθαρά διαφημιστικές του προϊόντος.

Deadline
Η ημερομηνία παράδοσης της δουλειάς σου.
[Βέβαια, επειδή την έχω πατήσει, ρώτα τον πελάτη σου μήπως πρόκειται για την ημερομηνία δημοσίευσης και χρειάζεται να παραδώσεις νωρίτερα]

Λόρεμ ίψουμ ή dummy κείμενο
Αυτό το μοτίβο λατινικού κειμένου που επαναλαμβάνεται για να γεμίσει χώρους για λέξεις και κατατρέχει τους κειμενογράφους γιατί πρέπει να το αντικαταστήσεις με κόπι επακριβώς στο μέγεθος που σου ‘χει ορίσει ο γραφίστας.
[εγώ προτιμώ την εκδοχή με το μπέικον :) ]

Caption ή λεζάντα
Είναι η φρασούλα που θα συνοδέψει μια φωτογραφία ή και το προϊόν ενός πελάτη στο website του ή στο amazon και το ebay. Στην δεύτερη περίπτωση, θες σοβαρή έρευνα και εξαντλητική χρήση keywords.

Deliverables
Τα τελικά προϊόντα της δουλειάς σου, π.χ. ένα brief μπορεί να σου ζητά ένα ραδιοφωνικό σενάριο, ένα άρθρο και τρία blog posts.

Call to Action
Η φράση που προσκαλεί/προκαλεί τον αναγνώστη να κάνει κάτι συγκεκριμένο π.χ. να ακολουθήσει ένα link, να γραφτεί σε μια φόρμα, να αγοράσει ένα προϊόν. Συνήθως, μπαίνει στο τέλος ενός κειμένου.

Native διαφημίσεις
Πρόκειται για ένα απλό άρθρο σε blog φαινομενικά, είναι όμως πληρωμένη διαφήμιση, κεκαλυμμένη δηλαδή διαφήμιση, που έχει παραγγελθεί από χορηγό - εταιρεία.
Μπορεί να το δεις και ως advertorial, όμως καθώς ένα blog βασίζεται στην εμπιστοσύνη των αναγνωστών του, το βάρος των διαφημίσεων αυτών είναι μεγαλύτερο από ένα απλό advertorial χωρίς την υπογραφή συγγραφέα σε ένα portal ή μια ηλεκτρονική εφημερίδα.

Blog
Κάποτε αυτή η λέξη σήμαινε μόνο το ηλεκτρονικό σου ημερολόγιο. Σήμερα σημαίνει και μία ανάρτηση σε αυτό, δηλάδή ένα blog post, ένα κείμενο για blog.

Op-Ed
Ένα άρθρο γνώμης / κριτικής για ένα συγκεκριμένο θέμα. Συνήθως γράφεται επώνυμα ή αν πρόκειται για ghostwriting θα περιλαμβάνει την υπογραφή του ιδιοκτήτη του blog ή του website για το οποίο γράφεις.

Editorial
Το πρώτο σύντομο άρθρο σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα συνήθως, που υπογράφεται από τον αρχισυντάκτη ή εκδότη και δίνει την προσωπική του γνώμη για ένα θέμα ή απλά συμπυκνώνει τα θέματα που καλύπτει η έκδοση.

Tagline
Πρόκειται για το σλόγκαν ή την ατάκα, που θα περιέχει με ελάχιστες λέξεις το κεντρικό μήνυμά σου.

Query ή pitch

Είναι οι ιδέες για άρθρα που θα σου ζητηθούν από πελάτες αρκετά συχνά. Πρόκειται για σημαντικό μέρος της δουλειάς μας, καθώς η έρευνα για ενδιαφέροντα θέματα είναι συνήθως δικιά μας ευθύνη και πολλές φορές ένα καλό pitch καθορίζει αν θα πάρεις μια δουλειά.


Αν έχεις κι άλλους όρους που ξέχασα, γράψε τους στα σχόλια και θα τους συμπεριλάβω στη λίστα. Επίσης, εάν έχεις κάποια άγνωστη λέξη, στείλε την κι αυτήν.


The Blog Job. Το πρώτο ebook του Live Write Earn.


 The Blog Job. Το πρώτο ebook του LiveWriteEarn.com για εισόδημα από το γράψιμο!

Ένας πλήρης οδηγός για να δημιουργήσεις, να γράψεις, να διαφημίσεις και να μετατρέψεις το ηλεκτρονικό σου ημερολόγιο σε μια κανονικότατη δουλειά με ικανό εισόδημα για να σε ζήσει.

Το The Blog Job πωλείται ως ebook στο Sellfy, όπου μπορείς να ρίξεις και μια γρήγορη ματιά στη λίστα των περιεχομένων του.


Καλή ανάγνωση!


Δεν υπάρχουν σχόλια:

Δημοσίευση σχολίου